Als je met jouw bedrijf adverteert in Google Ads, heb je waarschijnlijk al gehoord van verbeterde conversies, ook wel bekend als enhanced conversions. Google verstuurt regelmatig herinneringsmails om te benadrukken dat het implementeren van verbeterde conversies cruciaal is voor het behouden van nauwkeurige metingen in je Ads-account. Maar wat zijn verbeterde conversies precies? En hoe stel je dit in voor jouw bedrijf? In dit blogartikel hebben we alles voor je uitgezocht en uitgewerkt.
Wat zijn verbeterde conversies?
Verbeterde conversies is een functie die de nauwkeurigheid van uw conversie metingen verbetert en effectievere analyses mogelijk maakt. Deze functie vult uw bestaande conversietags aan door gehashte conversiegegevens (Hashing van klantgegevens is het proces waarbij klantinformatie wordt omgezet in een reeks tekens van vaste lengte door een wiskundig algoritme, waardoor de oorspronkelijke gegevens worden beveiligd en onleesbaar zijn voor onbevoegden.) van uw website naar Google te sturen, waarbij de privacy van gebruikers wordt gewaarborgd.
Waarom zijn de verbeterde conversies zo belangrijk?
Verschillende browsers beperken nu cookies van derden, die onder andere worden gebruikt door advertentienetwerken, socialemediaplatformen en externe analysetools om het gedrag van gebruikers over verschillende websites te volgen en te analyseren. Hierdoor kunnen adverteerders en andere derde partijen geen gebruikersprofielen opbouwen en gerichte advertenties tonen op basis van de interesses en het gedrag van de gebruiker. En dit kan het moeilijker maken om campagneresultaten te meten. Met verbeterde conversies worden gehashte first-party conversiegegevens op een privacyvriendelijke manier van uw website naar Google gestuurd, waardoor uw rapportages nauwkeurig blijven.
Hoe werken verbeterde conversies?
Wanneer een klant een belangrijke actie voltooid op jouw website, zoals het invullen van een contactformulier of het doen van een aankoop, verkrijg je klantgegevens zoals een e-mailadres of telefoonnummer. Deze gegevens kunnen worden vastgelegd in jouw conversietags, worden gehasht en vervolgens in gehashte vorm naar Google gestuurd. Dit proces draagt bij aan het verbeteren van jouw conversie metingen.
Bron: Google
Hoe zet je de verbeterde conversies op via Google Tag Manager?
Het opzetten van enhanced conversions via GTM kan ingewikkeld lijken, maar bij Result Based hebben we dit proces al vaak succesvol uitgevoerd. Hier is ons duidelijke stappenplan voor jou!
Stap 1: Zorg ervoor dat het e-mailadres en telefoonnummer worden toegevoegd aan de gegevenslaag van het formulier. Deze gegevens moeten in elke stap van het formulier beschikbaar zijn. Gebruik hiervoor een plugin zoals Google Tag Manager 4 WordPress, afhankelijk van waar je jouw formulieren hebt gebouwd.
Stap 2: Vul het formulier in via de preview-modus van GTM en controleer of het mailadres en telefoonnummer correct in de data layer worden ingevuld.
Stap 3: We gaan nu de contactgegevens uit de gegevenslaag halen. Maak in GTM variabelen aan, zoals ‘Datalayer – Mailadres’ en ‘Datalayer – Telefoonnummer’. Kies als variabelentype ‘Data Layer Variable’ en vul voor elk gegeven de juiste ‘data layer variable name’ in, dit is de plek waar de contactgegevens zich bevinden in de gegevenslaag. Je kunt hierbij bijvoorbeeld gebruikmaken van de extensie Datalayer Checker.
Stap 4: Maak een nieuwe variabele, een user provided data variabele en noem deze bijvoorbeeld ‘verbeterde conversies’. Gebruik de eerder gemaakte data layers bij mail en phone.
Stap 5: Open de Google Ads conversietag in GTM, schakel ‘Include user-provided data from your website’ in en selecteer de variabele voor verbeterde conversies.
Stap 6: Vul opnieuw het formulier in via de preview-modus van GTM en controleer of het mailadres en telefoonnummer correct worden weergegeven in de variabele.
Stap 7: Publiceer de container.
Stap 8: Ga naar je Google Ads-account, navigeer naar doelen – conversies in het linker navigatiemenu en klik op instellingen. Schakel ‘verbeterde conversies’ in en selecteer Google Tag Manager.
Gefeliciteerd, je hebt nu verbeterde conversies geïmplementeerd! Wij raden je aan om een herinnering in je agenda te zetten om te controleren of alles goed werkt.
Kom je er niet uit met ons stappenplan? Wij helpen je uiteraard graag! Neem contact op met een van onze online marketing experts voor hulp bij de implementatie van verbeterde conversies!
